О рекламе

★★★★☆

Сборник статей о рекламе.

Осип Брик — литератор, критик и редактор журналов «ЛЕФ» и «Новый ЛЕФ». Дружил с Маяковским.

Брик рассказывает о создании рекламных объявлений и иллюстраций в СССР, но почти все советы можно применить в наше время.

Классный стиль — живой и захватывающий.

Фирма объявляет о продаже дров. В городе дровяной кризис. Дрова нарасхват — всегда, по какой угодно цене. Ясно, что в объявлении достаточно дать одно слово — «ДРОВА» — и адрес. Остальное будет лишним.

Хайлайты • Рекламировать — значит всучивать гнилое, заговаривать зубы, втирать очки; только хлам нуждается в рекламе, а хорошая вещь и без рекламы найдет себе сбыт.

• Не было человека в Москве, который не знал бы рекламных строчек о Моссельпроме. «Нигде кроме, как в Моссельпроме» стало поговоркой. Люди на вопрос, где встретимся, отвечали: «Ясно, нигде кроме, как в Моссельпроме». Приезжие из-за границы интересовались: «Покажите, где тот Моссельпром, который нигде кроме».

• Пропадай весь мой конструктивизм, пусть украшают книгу, — это нужно народу, этому чудесному несознательному ребенку.

• Объявление не прочитывается, а просматривается. Поэтому надо так смонтировать текст, чтобы сразу зацепить внимание читателя и успеть ввести в его сознание необходимые сведения. Успех рекламы на 50% зависит от внешнего вида объявления. Нет и не может быть общих правил «хорошо смонтированного объявления». Хорошо смонтировано то объявление, которое выделяется из массы смежных. В зависимости от характера смежных должно сделать данное объявление в расчете на его дифференциальные качества.

• Слушай Земля, голос Кремля.

• Характерно. На выставке висят три плаката Родченко «Броненосец Потемкин». Два из них, и в особенности плакат с детской коляской, выполнены блестяще. Они не приняты. А третий — честный плакат с пушками и матросами, без особой изобретательности, рядовой плакат — принят.

• «Кодак» стал синонимом фотографического аппарата вообще, и потребители начали говорить: «Дайте мне кодак, а какой фирмы — мне все равно». Это уже фирме «Кодак» невыгодно. Поэтому «Кодак» выпустил рекламу: «Не всякий Кодак — Кодак, а Кодак только фабрики Кодак».

• Дайте солнце ночью: — Где найдешь его?» Купи в ГУМе. — Ослепительно и дешево».

• Для Маяковского не существовало деления поэзии на «высокие» и «низкие» жанры. Для него существовало только одно деление: нужные стихи и ненужные.

• Вороты бывают открыты настежь в двух случаях: когда просят войти и когда просят выйти.

• Товарищи девочки, товарищи мальчики! Требуйте у мамы эти мячики.

• Характер объявления определяется не предметом рекламы, а опять-таки свойствами потребителя.