Как манипулировать журналистами

★★★★☆

Правила подготовки пресс-релизов.

Назайкин Александр Николаевич — доктор филологических наук, доцент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова. Окончил факультет журналистики МГУ им. Ломоносова.

Самое полезное — чек-лист для журналистов на пресс-конференции.

Собрать основную краткую информацию по теме конференции.

Вечные вопросы к себе: Почему, с какими намерениями они проводят конференцию? Почему они это сказали? Что умалчивают? В чем меня собираются убедить?

Для них я лишь инструмент. Нужно быть начеку, не поддаваться лести.

У кого бы потом оперативно справиться по этой теме?

Спрашивать, подлавливать, достать.

Вскрыть несогласованность фактов, излагаемых докладчиками, неинформированность, найти противоречия в высказываниях.

Сравнить нынешнюю фактуру с ранее опубликованной или высказанной.

Четко подготовиться к письму: аудиозапись, снимки, документы.

Различать видимость и действительность. Не позволить себя ослепить. Быть смелым в вопросах.

Остаться независимым.

Хайлайты • Хочешь иметь солидный диплом — иди на журфак МГУ, хочешь научиться работать — иди на журфак в Свердловске.

• При подготовке пресс-релиза, ориентированного на журналистов, необходимо понимать, что они работают в условиях дефицита времени. Им проще подготовить материал, информацию для которого легче обработать.

• Десять правил проведения пресс-конференций:

Четкое определение темы, цели и соответствующая подготовленность (статистические данные, графики). Содержательность и смысловая насыщенность изложения, исчерпывающая аргументация любой оценки, любого вывода.

Раздаточный материал должен быть подготовлен так, будто обо всем предстоящем никто, никогда и ничего не слышал. Чем проще терминология и понятнее суть, тем легче достигнуть рефлексии со стороны журналистов.

Продумать «драматургию» хода пресс-конференции: кто что скажет, кто какую роль, какую партию и когда будет играть?

В меру доброжелательное приветствие журналистам. Представление участников и оглашение предлагаемого плана конференции.

Максимально короткие доклады и короткая демонстрация любого наглядного материала.

Логически последовательная аргументация. Избегать противоречий.

Запланировать достаточно времени на вопросы журналистов.

Продолжительность конференции — максимум 40 минут, после чего обеспечить возможность работы журналистов с отдельными участниками.

Не забывать, что журналисты не верят альтруизм. Поэтому не отрицать своих собственных бизнес-интересов, но четко и уверенно презентовать пользу идеи или продукта для третьих лиц. Лучший вариант, когда ясно видна выгода и для репрезентанта, и для широкой общественности одновременно.

Быть ровным по отношению ко всем журналистам. У журналистов обостренно чувство несправедливости и собственного достоинства.

• Политическая линия телевидения выровнена до полной прямоты.