Почему в ИКЕА смели всех акул

С начала осени в ИКЕА дефицит плюшевой акулы «Блохэй» из-за хайпа в соцсетях: веселое и апатичное выражение морды добавляет ей мемоемкости. Купить «Блохэй» онлайн нельзя, а в магазине почти невозможно — из-за перекупщиков, которые вывозят акул коробками, чтобы продать их на «Авито»: в ИКЕА «Блохэй» стоит 1 500 рублей, на «Авито» — от 2 до 4 тысяч. В официальном сообществе ИКЕА во «ВКонтакте» тысячи людей спрашивают, когда появятся акулы. The Village поговорил с продавцами и пресс-службой ИКЕА и антропологом, чтобы узнать о причинах популярности «Блохэй».

«Партию в 300 штук скупил один человек»

Сотрудник «ИКЕА Белая Дача»: «Кто-то в интернете снял смешное фото с акулой и за ним повторяют. Сейчас акул мгновенно скупают перекупщики. Прошлую партию в 300 штук скупил один человек. Единственный способ достать — приходить к открытию и бегом бежать в отдел игрушек. Мы увеличили число заказов, но шить акул не успевают. К тому же сотрудникам ИКЕА неформально запретили их покупать».

Сотрудник «ИКЕА Химки»: «Это круче очереди за айфонами! Все началось с Европы: правда, ажиотаж там уже спал, а к нам только пришел. У перекупщиков мы отобрать акул не можем: почти каждый день наблюдаем, как они везут грузовые телеги к кассе. Единственный способ достать акулу — приходить в 09:30 каждый день. На днях 100 штук разобрали за 15 минут — забирали коробками».

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от sasha (@senedy) 27 Июн 2018 в 3:30 PDT

Публикация от Jeffrey Flapjack (@jeffrey_the_shark) 7 Авг 2018 в 5:43 PDT

Публикация от #акулаизикеи (@veronica_blahaj) 25 Окт 2018 в 2:39 PDT

Пресс-служба ИКЕА: «Акула „Блохэй“, чье название переводится как „синяя акула“, вошла в постоянный ассортимент ИКЕА в России в 2017 году и сразу полюбилась нашим покупателям. Скорее всего, потому, что у каждой акулы свое неподражаемое выражение мордочки: каждый экземпляр делается вручную и немного отличается от остальных. Акула „Блохэй“, пожалуй, единственный хищник, с которым так приятно обниматься и вместе спать.

Похоже, мы недооценили силу интернет-мемов — акулы пользуются невероятным спросом, и в данный момент игрушек временно нет в наличии в некоторых магазинах и онлайн. Мы просим не расстраиваться поклонников акулы: новые поставки запланированы на каждую неделю. Объемы производства акулы „Блохэй“ увеличивать не планируем. Запрет на покупку акул продавцами прокомментировать не можем».

Публикация от ЛИЗОЧЕК (@elizavetius) 24 Окт 2018 в 10:16 PDT

Публикация от i'm Ikea Shark! (@aaahshark) 24 Окт 2018 в 3:37 PDT

Публикация от Frank Blahaj 🦈 (@the.shark.frank) 24 Окт 2018 в 12:54 PDT

Публикация от #акулаизикеи (@veronica_blahaj) 24 Окт 2018 в 7:29 PDT

«Акула оказалась отличным игровым субститутом для взрослого»

Последние несколько десятков лет разворачивается дискуссия против понимания игрушки как уменьшенной модели чего-то приятного. «Давайте делать не Барби, а натуралистичных кукол» — всем известный пример. Акула из ИКЕА — именно такое нарушение стереотипа. Она изображает не самое приятное существо (я, например, после фильма «Челюсти» долго не могла видеть акулу даже на экране) и в довольно большом размере.

Получается, что кукла акулы частично теряет свойства игрушки для ребенка — физически играть с ней не так уж и легко. Зато она оказывается отличным игровым субститутом (от латинского «substitutio» — замена. — Прим. ред.) для взрослого. В российской культуре (в отличие от, например, американской, где есть мощная традиция вечеринок с маскарадами и Хеллоуин) таких возможностей не очень много. Поэтому люди активно используют весь небольшой набор ситуаций, позволяющих это сделать. Например, во время политических митингов на серьезные темы (от честных выборов до пенсий) люди создают игровые ситуации, маскируя себя под игрового персонажа (такие посетители митингов, как Смерть с косой или Царь) или замещая себя игрушкой (в 2011–2012 году по Беларуси и России прокатилась волна наномитингов, во время которых игрушки держали плакаты). Так и сейчас — появление большой плюшевой игрушки позволяет с ее помощью создавать новые послания.

Гид The VillageДизайнеры — о том, чем хорош и плох новый каталог IKEA Какие идеи взять на вооружение и за чем ехать в магазин

Дизайнеры — о том, чем хорош и плох новый каталог IKEA Какие идеи взять на вооружение и за чем ехать в магазин

Покупка неделиИгрушка Fingerlings Альтернатива спиннерам от производителя роботов

Игрушка Fingerlings Альтернатива спиннерам от производителя роботов

Интерьер неделиКак устроен офис ИКЕА Скандинавский интерьер, в котором всегда чистота и порядок

Как устроен офис ИКЕА Скандинавский интерьер, в котором всегда чистота и порядок

Гид The VillageЧто такое сквиши и почему от них без ума дети и взрослые Игрушка-антистресс, сместившая спиннеры

Что такое сквиши и почему от них без ума дети и взрослые Игрушка-антистресс, сместившая спиннеры

С «Пилотом», но без «Арии»: Как проходит патриотический Z-марафон

«Хорошо, что ты свалишь из России, но жаль, что тебя не расстреляют»

«В Россию, которая есть сейчас, возвращаться страшно». Как изменилась жизнь россиян и беларусов, уехавших до *****

Девушка рассказала об изнасиловании на Signal в 2020 году. Напавшим был участник команды фестиваля

В России вновь разрешили продажу долларов и евро. Но купить деньги пока нигде не получается

ГородПожелание здоровья от Жириновского и 450 писем в Госдуму за день Как появился проект «Приемная», помогающий достучаться до власти

Пожелание здоровья от Жириновского и 450 писем в Госдуму за день Как появился проект «Приемная», помогающий достучаться до власти

СитуацияЖелто-синий вне закона Как из-за цветов украинского флага задерживают людей и перекрашивают здания и законно ли это

Желто-синий вне закона Как из-за цветов украинского флага задерживают людей и перекрашивают здания и законно ли это

Личный опыт«Хорошо, что ты свалишь из России, но жаль, что тебя не расстреляют» Авторка «Гайда по релокации из РФ» — о том, как почувствовала себя экстремисткой

«Хорошо, что ты свалишь из России, но жаль, что тебя не расстреляют» Авторка «Гайда по релокации из РФ» — о том, как почувствовала себя экстремисткой

В закладкиROAR: Вестник оппозиционной русскоязычной культуры Протестный онлайн-журнал Линор Горалик с текстами, иллюстрациями и музыкой

ROAR: Вестник оппозиционной русскоязычной культуры Протестный онлайн-журнал Линор Горалик с текстами, иллюстрациями и музыкой

Реакция«Не мог бы Илон Маск купить и Россию?» Реакция соцсетей на покупку Twitter миллиардером

«Не мог бы Илон Маск купить и Россию?» Реакция соцсетей на покупку Twitter миллиардером

ИсторииКак обычный физрук из Подмосковья делал акции с Pussy Riot, стал журналистом и заинтересовал ФСБ

Как обычный физрук из Подмосковья делал акции с Pussy Riot, стал журналистом и заинтересовал ФСБ

ИскусствоПочему обвинения Олега Кулика в реабилитации нацизма абсурдны Разбираемся в художественном подходе человека-собаки

Почему обвинения Олега Кулика в реабилитации нацизма абсурдны Разбираемся в художественном подходе человека-собаки

Прямая речьКак российские волонтеры помогают украинским беженцам в Европе

Как российские волонтеры помогают украинским беженцам в Европе

СитуацияС «Пилотом», но без «Арии»: Как проходит патриотический Z-марафон «В темноте с видом на Волгу прыгаю на кровати под песню Blur»

С «Пилотом», но без «Арии»: Как проходит патриотический Z-марафон «В темноте с видом на Волгу прыгаю на кровати под песню Blur»

Истории независимых журналистов, оставшихся в России

Прямая речь«В Россию, которая есть сейчас, возвращаться страшно». Как изменилась жизнь россиян и беларусов, уехавших до *****

ИсторииСпецоперация по сносу Петербурга: почему в городе за два месяца сломали так много старых зданий

Спецоперация по сносу Петербурга: почему в городе за два месяца сломали так много старых зданий

Ситуация«Это, если что, не донос какой-то»: пиар-менеджер петербургского филиала ГМИИ имени Пушкина уволилась из-за цензуры Ее просили удалить статью The Village

«Это, если что, не донос какой-то»: пиар-менеджер петербургского филиала ГМИИ имени Пушкина уволилась из-за цензуры Ее просили удалить статью The Village

Промо«Лучше всего себя чувствует тот, кто может высказаться о наболевшем в безопасной среде» Как групповая психотерапия помогает справиться с грустью и тревогой

«Лучше всего себя чувствует тот, кто может высказаться о наболевшем в безопасной среде» Как групповая психотерапия помогает справиться с грустью и тревогой

Прямая речьБез соревнований, трансляций, фан-токенов и лыж: Чего лишился российский спорт из-за «спецоперации»

Без соревнований, трансляций, фан-токенов и лыж: Чего лишился российский спорт из-за «спецоперации»

СитуацияПочему в марте из-за ***** в России пропали психотропные лекарства

Почему в марте из-за ***** в России пропали психотропные лекарства

СитуацияДевушка рассказала об изнасиловании на Signal в 2020 году. Напавшим был участник команды фестиваля

Книги«Я не представляю себя вне России» Оксана Васякина о новом романе «Степь», писательской страсти и нежелании эмигрировать

«Я не представляю себя вне России» Оксана Васякина о новом романе «Степь», писательской страсти и нежелании эмигрировать

ФинансыВ России вновь разрешили продажу долларов и евро. Но купить деньги пока нигде не получается «Нам сказали, что правила изменятся не раньше сентября»

В России вновь разрешили продажу долларов и евро. Но купить деньги пока нигде не получается «Нам сказали, что правила изменятся не раньше сентября»

МоскваСанкт-ПетербургЕкатеринбургНижний НовгородБайкалЮГ

Новости Москвы, Санкт-Петербурга. Люди, места, события. Использование материалов The Village разрешено только с предварительного согласия правообладателей. Все права на картинки и тексты в разделе Новости принадлежат их авторам.