Зачем в Wi-Fi в метро появился тест о гендерном неравенстве

ЕкатеринбургВойтиПоиск по сайту

В ноябре пассажиры московского метро, подключившись к сети беспроводного интернета MT_FREE, видели предупреждение о подозрительном трафике.

После того как пассажир ставил галочку «Я не робот», возникало тестовое окно, но не со стандартной просьбой отметить дорожные знаки, витрины или автомобили. Надо было выбрать всех топ-менеджеров, вице-президентов или коммерческих директоров по фотографиям мужчин и женщин. Необычная капча вызвала недоумение в соцсетях.

Идеальная капча pic.twitter.com/qINkA2tP9U

— Принц на белом (@devenir_roi) 21 ноября 2018 г.

17 ноября 2018 года — день, когда меня впервые поставила в тупик капча. pic.twitter.com/MJiJvA1Qde

— осфрид 🐸 (@FreddSnow) 17 ноября 2018 г.

Подумала, какая конченная капча, стала производить логические вычисления, рассматривать куски одежды, пытаясь определить, у кого из них есть нечто похожее на официальный костюм, чтобы оказалось, что это тест на сексизм pic.twitter.com/F4InFoRLgc

— самурай Цимт (@lolililalu) 16 ноября 2018 г.

Оказалось, что это — проект креативного агентства Mosaic с компанией Mastercard против гендерного неравенства. The Village поговорил с представителем Mosaic и узнал, откуда возникла такая идея.

глава креативного отдела агентства Mosaic

Капча всех достала, надоело по 20 раз в день выбирать знаки, витрины, автобусы и автомобили. Мы подумали, что эту штуку можно как-то повернуть на благо человечества. Исходили из стереотипа, что люди считают женщин менее способными к лидерству. Начали более предметно думать о капче: стереотипы о гендере, ориентации и религии свойственны людям, а не роботам. Если у тебя есть стереотипы, ты — человек.

Фотографии для капчи покупали в стоках, это не изображения реальных руководителей. В проекте важно показать не известных людей, а то, что стереотипы о гендере неверны. Мы мимикрировали под интерфейс капчи, но без дополнительного функционала. На кнопку «i» нельзя нажать, потому что мы хотели, чтобы люди нажимали именно на фотографии.

Решили размещаться в метрополитене из-за огромного охвата там. Нам важно привлечь внимание к проблеме. Плюс метро — это гендерно-сбалансированная площадка. Ребятам оттуда тоже понравилась идея.

Реакция в соцсетях в целом позитивная. За несколько дней уже больше 200 тысяч прошедших тест и около 2 тысяч шеров. У нас жестких KPI на шеры не было, был внутренний по преобладанию позитивного фидбэка. Ожидали, что мужчин будут выбирать больше, так и есть: примерно 20 % нажимают на фотографии женщин, остальные — на фотографии мужчин.

Как всё устроеноФеминистка Интерсекциональная феминистка — об отношениях, волосатых ногах и бытовом сексизме

Феминистка Интерсекциональная феминистка — об отношениях, волосатых ногах и бытовом сексизме

Бесит«Сдается комната — строго девушкам» «Чтобы, не дай бог, не было приставаний»: как арендодатели оправдывают сексизм в объявлениях об аренде

«Сдается комната — строго девушкам» «Чтобы, не дай бог, не было приставаний»: как арендодатели оправдывают сексизм в объявлениях об аренде

Гонка нового поезда «Москва» с болидом в рекламе «Трансмашхолдинга»Гонка нового поезда «Москва» с болидом в рекламе «Трансмашхолдинга»Уничтожение «Тройки» в московском метро в стиле БэнксиУничтожение «Тройки» в московском метро в стиле БэнксиГонка нового поезда «Москва» с болидом в рекламе «Трансмашхолдинга»Гонка нового поезда «Москва» с болидом в рекламе «Трансмашхолдинга»

MosaicMastercardМосковский метрополитен

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России

«Хорошо, что ты свалишь из России, но жаль, что тебя не расстреляют»

Уехавшие айтишники — о причинах переезда, утечке мозгов и будущем индустрии

Я запустила флешмоб о расизме в России и получила 1,5 тысячи историй за несколько дней

Прямая речьПродавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»

Продавцы Z-футболок — о блокировке товара, пожеланиях сдохнуть и отношении к «спецоперации»

ПрофайлКак Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов

Как Виталий Терлецкий бросил карьеру агронома и стал темной звездой мира инди-комиксов

ИсторииМиллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры

Миллиардные инвестиции, «лояльные» блогеры и регистрация через «Госуслуги»: Как устроен Rutube, который взломали хакеры

Как прошло 9 мая в Москве и Петербурге

Инструкция«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России И что будет, если ее правда объявят

«Могилизация»: откуда взялись слухи о возможной мобилизации в России И что будет, если ее правда объявят

опен-коллИтоги опен-колла «Между нами» — совместного проекта The Village и «Незнания»

Итоги опен-колла «Между нами» — совместного проекта The Village и «Незнания»

РепортажВ Москве Z-активисты устроили автопробег и угрожали авторке The Village полицией

В Москве Z-активисты устроили автопробег и угрожали авторке The Village полицией

КиноВ частных кинотеатрах Москвы и Питера показывают спираченного «Бэтмена» Редакторы The Village попытались записаться на показы

В частных кинотеатрах Москвы и Питера показывают спираченного «Бэтмена» Редакторы The Village попытались записаться на показы

Личный опытЯ запустила флешмоб о расизме в России и получила 1,5 тысячи историй за несколько дней

Истории«Абсолютно горизонтальная история»: Как жители Петербурга и Нарвы помогают украинским беженцам Которые едут в Европу

«Абсолютно горизонтальная история»: Как жители Петербурга и Нарвы помогают украинским беженцам Которые едут в Европу

ИнтервьюДжонатан Франзен: «Я был бы рад просто оказаться в русском лесу» Великий американский писатель — о своем новом романе, автофикшене и Дэвиде Фостере Уоллесе

Джонатан Франзен: «Я был бы рад просто оказаться в русском лесу» Великий американский писатель — о своем новом романе, автофикшене и Дэвиде Фостере Уоллесе

Прямая речьУехавшие айтишники — о причинах переезда, утечке мозгов и будущем индустрии

ГородПожелание здоровья от Жириновского и 450 писем в Госдуму за день Как появился проект «Приемная», помогающий достучаться до власти

Пожелание здоровья от Жириновского и 450 писем в Госдуму за день Как появился проект «Приемная», помогающий достучаться до власти

СитуацияЖелто-синий вне закона Как из-за цветов украинского флага задерживают людей и перекрашивают здания и законно ли это

Желто-синий вне закона Как из-за цветов украинского флага задерживают людей и перекрашивают здания и законно ли это

ИсторииКак обычный физрук из Подмосковья делал акции с Pussy Riot, стал журналистом и заинтересовал ФСБ

Как обычный физрук из Подмосковья делал акции с Pussy Riot, стал журналистом и заинтересовал ФСБ

Личный опыт«Хорошо, что ты свалишь из России, но жаль, что тебя не расстреляют» Авторка «Гайда по релокации из РФ» — о том, как почувствовала себя экстремисткой

«Хорошо, что ты свалишь из России, но жаль, что тебя не расстреляют» Авторка «Гайда по релокации из РФ» — о том, как почувствовала себя экстремисткой

В закладкиROAR: Вестник оппозиционной русскоязычной культуры Протестный онлайн-журнал Линор Горалик с текстами, иллюстрациями и музыкой

ROAR: Вестник оппозиционной русскоязычной культуры Протестный онлайн-журнал Линор Горалик с текстами, иллюстрациями и музыкой

Реакция«Не мог бы Илон Маск купить и Россию?» Реакция соцсетей на покупку Twitter миллиардером

«Не мог бы Илон Маск купить и Россию?» Реакция соцсетей на покупку Twitter миллиардером

ИскусствоПочему обвинения Олега Кулика в реабилитации нацизма абсурдны Разбираемся в художественном подходе человека-собаки

Почему обвинения Олега Кулика в реабилитации нацизма абсурдны Разбираемся в художественном подходе человека-собаки

МоскваСанкт-ПетербургЕкатеринбургНижний НовгородБайкалЮГ

The Village Екатеринбург. Новости Екатеринбурга, люди, места, события. Администратор раздела — ООО «Вам понравится».