Серия историй

Редакционные спецпроекты

Редакционная серия, в которой работа компании становится видимой через людей, которые её делают.

Серии интервью, документальные лендинги, тексты и видео для компаний, фондов, городов, музеев и образовательных проектов. Я не украшаю компанию, а ищу в ней то, что уже живое. Если рассказывать пока не о чем, скажу об этом на первом разговоре.

Обсудить спецпроект

Кейсы как сценарии

Несколько типичных ситуаций: с чем приходит клиент, какую работу я беру на себя и что остаётся после проекта.

Сценарий

Сотрудники как герои, а не функции

Задача клиента

У компании есть сильные люди, но наружу выходит только сухая новость о проекте, вакансии или внутренней инициативе.

Что делал я

Я нахожу героев, провожу интервью, собираю детали рабочего дня, конфликты, профессиональные привычки и личную мотивацию.

Что получилось

Получается серия материалов, где работа видна в людях, сценах и деталях: тексты, цитаты, карточки, видеофрагменты или лендинг.

Почему это важно

Такой проект даёт бренду нормальный голос и одновременно работает на PR, HR и внутреннюю культуру.

Сценарий

Город, отрасль или программа через лица

Задача клиента

Нужно рассказать о большом проекте так, чтобы аудитория поняла масштаб и увидела, кого он реально касается.

Что делал я

Я собираю карту тем и участников, связываю личные истории с тем, зачем нужен проект, и выстраиваю серию так, чтобы она держалась не только на анкетах.

Что получилось

Появляется спецпроект, где большой смысл объясняется через конкретных людей, места и ситуации.

Почему это важно

Проект перестаёт выглядеть как отчёт и становится материалом, который можно читать, показывать и цитировать.

Для кого это

Несколько ситуаций, где такой формат обычно оказывается уместным.

компаниям, которые хотят рассказать о сотрудниках и профессияхфондам, музеям и культурным проектамгородам и региональным программамPR и HR-командамбрендам, которым нужен редакционный материал, а не рекламный текст

Что обычно мешает

самые сильные рассказы сотрудников остаются внутри компании

бренд говорит о себе слишком сухо и слишком безопасно

новости уходят в пустоту, потому что в них нет человека

материалы получаются похожими на пресс-релизы, хотя внутри есть нормальные люди и сильные сцены

команда не понимает, как из разрозненных разговоров собрать понятную серию

Что я делаю

нахожу людей, через которых история компании становится видимой

провожу интервью и вытаскиваю детали, которые невозможно придумать в брифе

собираю серию так, чтобы у неё были ритм и развитие

пишу тексты, сценарии, вопросы, цитаты и короткие фрагменты для разных площадок

при необходимости собираю продакшен под видео, фото и лендинг

Форматы

серия интервью

документальный онлайн-проект

лендинг с историями людей

редакционный проект для бренда

проект о сотрудниках, клиентах, регионах или профессиях

серия коротких видео и цитат для соцсетей

Что получается на выходе

проект, который можно показать внутри компании и снаружи

голос бренда без рекламной интонации

материалы для PR, HR, соцсетей и сайта

понятный образ компании в людях и ситуациях

набор материалов, который не устаревает через неделю

Как проходит работа

обсуждаем, кого важно услышать и для кого делается серия

собираем карту героев и тем

проводим интервью и сбор фактуры

выстраиваем структуру серии

пишем и редактируем материалы

упаковываем проект под сайт, медиа, соцсети или внутренний запуск

Что уже сделал

Пример

Серия о сотрудниках

Разговоры с людьми из разных команд, регионов и профессий, где работа видна через реальные обстоятельства, а не через должностные инструкции

Пример

Проект о городе или отрасли

Материал, где развитие территории или индустрии рассказывают жители, специалисты, предприниматели, учителя, врачи и другие герои

Пример

Редакционный лендинг

Страница с интервью, фотографиями, короткими цитатами, маршрутом чтения и материалами, которые можно использовать в PR и внутри компании

Почему я

я работал с интервью в разных средах: от больших медиа до корпоративных историй

умею держать баланс между интересом аудитории и тем, что важно компании

не превращаю человека в функцию

вижу, где в рабочем опыте появляется настоящий сюжет

Если у вас есть люди, профессии или места, о которых давно пора рассказать без пресс-релизного голоса, из этого можно сделать спокойную сильную серию.

Обсудить спецпроект