Первый заход
если нужно аккуратно проверить идею и не превращать её в рекламный крик
Для партнёров
Найти героя и сцену
Любую тему компании — продукт, маршрут, команду, запуск или культурный проект — можно рассказать через одного конкретного человека и одну точную сцену.
Интервью, поездки, серии портретов, лекции и авторские спецпроекты для компаний.
История с героем
когда нужны человек, разговор, съёмка, текст, фото и внятная история
Маршрут как проект
если материал начинается не в офисе: в дороге, аэропорту, регионе или архиве
разговорыдорогиаэропортыархивылекцииполевые заметки
Forbes
30 до 30, новые медиа
ТАСС
авторский проект интервью
АСИ
большие проекты
438
перелётов в карте маршрутов
225
интервью и личных разговоров в архиве
За 30 секунд
Что нужно понять партнёру
Это не витрина размещений. Это способ собрать авторский материал вокруг продукта, места, команды или запуска.
Что это
авторские интервью, поездки, портреты, видео, тексты, лекции и страницы проекта
Для кого
PR, бренд, HR, внутренние коммуникации, GR, партнёрский маркетинг, культурные и образовательные команды
На выходе
публикация, фото и видео по договорённости, отчёт, цитаты, фрагменты и страница проекта
Первый шаг
коротко описать, что хочется сделать: сроки, ограничения, ссылку на продукт, место или героя
Подходит, если
есть сложная тема и нужен герой
партнёр готов открыть доступ, героя или процесс
материал должен жить дольше первого поста
Не подходит, если
нужен рекламный пост завтра
нужен текст строго без авторской интонации
тема уже сведена к готовому ТЗ без места для человека
Проверить опыт
Публичные опоры, которые можно быстро открыть перед письмом или внутренним обсуждением.
Если коротко
Что остаётся после проекта
Авторские документальные проекты для компаний: интервью, поездки, серии портретов, тексты, видео, лекции и страницы проектов. Внутри — доверие людей, к которым обычно трудно подойти, доступ к героям, которые не любят медиа, и фактура, которую своими силами иногда собирают годами.
Масштаб
можно начать с аккуратной проверки идеи, сделать полноценную историю с героем или собрать маршрут с несколькими публикациями
Результат
публикация, фото и видео по договорённости, отчёт, цитаты, фрагменты и страница проекта
Для кого внутри компании
PR, бренд, HR, внутренние коммуникации, GR, партнёрский маркетинг, культурные и образовательные команды
Загружаются категории партнёров
Загружаются сценарии покупки
Загружаются варианты работы
Загружаются доказательства
Загружаются вопросы компаний
Загружается процесс согласования
Загружается партнёрский бриф
Загружается блок про безопасность бренда
Загружаются примеры результатов
Загружаются кейсы
Авторский слой
Место становится понятным рядом с человеком
В обычном материале о поездке место выходит на первый план, а люди становятся фоном. У меня почти всегда получается наоборот.
Обычно в материалах о путешествиях сначала показывают место: пляж, отель, аэропорт, вид из окна, цену билета и удачную стыковку. Люди, которые там живут и работают, остаются где-то сбоку, как декорация к маршруту. Мне интереснее человек, через которого место становится понятным: кто живёт на острове, куда почти никто не прилетает; что чувствует человек, который всю жизнь работает в аэропорту; почему музейщик остаётся в городе, где зимой закрыто почти всё; что значит дом для того, кто всё время в пути.
Обычный материал о поездке
- место как главный герой
- люди как фон
- маршрут, цена и вид важнее разговора
Моя версия
- место как повод подойти к человеку
- герой объясняет маршрут лучше карты
- материал можно открыть снова, когда кампания уже закончилась
Место → человек
Я могу прилететь из-за смешного названия, редкого самолёта или странной стыковки. Почти всегда всё заканчивается разговором с человеком.
Продукт → привычка
Мне интересно не то, сколько у вещи функций, а то, что с ней происходит в обычном дне: в рюкзаке, в аэропорту, на интервью, в черновике.
Компания → доступ
Партнёр может быть не вывеской на стене. Он может быть тем, кто открыл дверь, дал инструмент, помог добраться или сделал встречу возможной.
Поездка → пачка материалов
Одна дорога редко заканчивается одной публикацией. Обычно из неё торчат дневник, видео, фотографии, лекция, отчёт и ещё пара мыслей, которые догоняют позже.
Разговор → доверие
Хорошее интервью начинается не там, где я придумал умный вопрос. Всё начинается там, где человек вдруг перестал отвечать должностью.
Рабочая формула
Попасть внутрь ситуации
Я почти никогда не начинаю с компании. Обычно всё начинается с человека, двери, билета или странного маршрута.
Потом оказывается, что компания перестаёт быть рекламной вывеской и становится причиной, по которой встреча вообще случилась: помогла добраться, открыла доступ, дала инструмент или просто не испугалась реального материала.
Что здесь продаётся
доверие
доступ к человеку
авторский взгляд
редкий материал
жизнь после публикации
спокойная ответственность
Загружается блок про автора
Загружается аудитория
Загружаются платформы
Загружаются флагманские проекты
Загружается процесс
Загружаются ответы
Контакт
Если есть герой, история или маршрут, о которых жалко молчать
Напишите коротко, что вы хотите сделать, — отвечу за два-три дня. Можно прийти с готовым брифом, маршрутом, продуктом, который все понимают внутри компании, а снаружи никто не может объяснить, или просто с ощущением, что внутри есть история, но она никак не выходит наружу. Дальше я задам несколько вопросов, и мы поймём, нужен ли я.
Что можно прислать
Несколько строк о том, что хочется сделать: сроки, примерный масштаб, ограничения, ссылку на продукт, город, героя или внутренний документ. Даже если пока есть только ощущение, что эту историю пора собрать.
Закрытые кейсы, актуальная статистика, подтверждения по проектам и подробности по правам — по запросу.
Журналист, интервьюер, человек с диктофоном и странными билетами
Иван Сурвилло
Следующий шаг
Я отвечу, задам несколько уточняющих вопросов и предложу, с чего лучше начать: короткая проба, история с героем, серия, поездка, лекция или редакторский разбор.